Marketing evenementiel - Agence France Prestige

Le marketing évènementiel : une stratégie ancestrale

Les évènements-spectacles ont de tous temps ponctué l’histoire de grandes civilisations. Les réceptions données par les nombreuses dynasties chinoises, les banquets au château de Versailles ou les Jeux Olympiques en Grèce antique peuvent à différents degrés être considérés comme les premières stratégies de marketing évènementiel. Malgré les différents objectifs visés, ces évènements avaient pour but de rassembler un grand nombre de personnes autour d’un évènement particulier. Beaucoup de sociétés ont aujourd’hui compris l’intérêt commercial de ces types d’évènements. Malgré l’aspect coûteux et énergivore que représente l’organisation, les entreprises ayant recours à ces stratégies y trouvent des intérêts financiers non négligeables. La création, la gestion, l’organisation et la promotion de ces « buzz » publicitaires permettent à ces sociétés de développer considérablement leur visibilité ou la mise sur le marché de leur nouveau produit. Ces évènements ponctuels peuvent se dérouler dans des espaces privés ou publics, avec l’autorisation des autorités compétentes, demandée préalablement en préfecture. La durée et la nature de l’évènement vont également conditionner le fait de faire appel à des hôtes et hôtesses d’accueil par exemple. Faut-il accueillir et guider les visiteurs ? Un repas est-il à fournir ? Le contenu de l’évènement déterminera le public et de ce fait, tout le personnel aidant à encadrer cette promotion. Les sociétés faisant appel à ces méthodes de « séduction » du client peuvent tirer un réel profit de ces évènements en entrant plus ou moins dans son organisation (financement partiel ou intégral, appel à des prestataires extérieurs, collaboration…).