Pop up stores, les boutiques éphémères - Agence France Prestige

Pop up stores, les boutiques éphémères

Cette nouvelle tendance des Pop-Up stores, ou boutiques éphémères, semble être une alternative à la crise économique qui séduit de plus en plus de grandes marques ou de petites entreprises. Des espaces commerciaux sont proposés à la location pour de courtes durées ce qui rend accessible le fait d’exposer ses produits de manière ponctuelle dans des quartiers passants ou bien de créer un véritable buzz marketing en communicant sur un évènement ou un nouveau produit sans s’engager sur du long terme. Coupler une location d’un espace éphémère avec l’intervention d’hôtes ou d’hôtesses d’accueil permet de mettre toutes ses chances de son coté pour une opération marketing réussie. Basé sur la proximité avec sa cible et sur l’humanisation des échanges entre le client et la marque, beaucoup de sociétés aux tailles variables optent pour cette solution très séduisante. Déjà très en vogue aux Etats-Unis, ce concept promotionnel novateur convainc de plus en plus d’entreprises françaises. De simples locaux « fonctionnels » à des lieux de prestige tels que des yatchs privés ou même des châteaux sont proposés à la location juste le temps d’un évènement. Pour chaque espace peut être sollicitée une équipe d’hôtes et d’hôtesses dédiée ; leurs compétences devant être en adéquation avec le prestige de la marque et du lieu. Un choix judicieux d’emplacement, l’univers et la stratégie de communication passant par la signalétique mais aussi par le personnel recruté, sont les 3 points primordiaux à envisager pour réussir sa campagne marketing.