Tour de France et street-marketing - Agence France Prestige

Tour de France et street-marketing

Chaque année, le public se réjouit des opérations de street-marketing que réalisent les marques présentes sur le Tour de France. Plus de 37 marques dont 180 véhicules ont animé l’évènement de manière festive grâce à leurs caravanes et leurs jets de petits objets publicitaires. Plus de 12 millions de téléspectateurs et plusieurs milliers de curieux observent jour après jour, les performances des cyclistes. D’importantes marques telles que Bic, la biscuiterie St-Michel ou Vittel ont fait appel à de nombreux hôtes et hôtesses, véritables ambassadeurs de leur marque. A travers leurs caravanes et leurs équipes, ce sont des valeurs de convivialité, de partage et d’émotion qu’ils souhaitent véhiculer. Certaines enseignes n’ont d’ailleurs pas hésité à constituer leur propre équipe de cyclistes et à faire appel à des professionnels de l’accueil bien entraînés pour promouvoir leurs produits, au grand bonheur des spectateurs bordant les routes. Selon un fondateur d’agence d’hôtes et d’hôtesses de prestige, l’important est de créer du lien. « Il faut jouer sur la dimension populaire de la caravane et lier une vraie interaction avec le public » a t-il ajouté. Pour Vittel, qui a employé cette année plusieurs dizaines d’hôtes et d’animateurs, le Tour de France est un évènement majeur dans l’année pour leurs campagnes de marketing. En ce qui concerne l’investissement financier que représentent de telles opérations, le budget compte en moyenne 300 000 euros. Ces chiffres peuvent cependant tripler selon la marque et la stratégie employée. Ces opérations restent néanmoins très rentables pour la plupart des sociétés lorsque ces campagnes sont bien gérées et encadrées par du personnel d’accueil et d’animation performant.